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新時代的品牌升級
作者：杭州品牌策劃公司??來源：9oxi.cn 發(fā)表時間：2021-08-09??
新時代家居生活廣場是杭州最老牌的家居賣場，原杭州新時代裝飾材料市場。作為中國首個家居CBD的締造者，集知名設(shè)計(jì)公司、環(huán)球家具、頂級建材、飾品等居家所有需求于一體，是浙江標(biāo)志性家居購物廣場。
歷經(jīng)十余年高速發(fā)展，新時代急需對品牌理念及形象層面進(jìn)行再次梳理。好風(fēng)為新時代提供了品牌重新定位、傳播訴求創(chuàng)意，品牌傳播管理在內(nèi)的一系列品牌升級策劃設(shè)計(jì)服務(wù)。
好風(fēng)為新時代提供從1到N品牌升級策劃設(shè)計(jì)服務(wù)：
一、品牌戰(zhàn)略定位，確立“五星級家居生活中心”的核心定位。
二、品牌訴求創(chuàng)意，創(chuàng)意了“新時代、新生活”的品牌訴求。
三、品牌傳播創(chuàng)意，掀起了一輪“新生活”創(chuàng)意傳播風(fēng)暴。
一、品牌戰(zhàn)略定位，確立“五星級家居生活中心”的核心定位。
競爭洞察——競爭對手紛紛占位，家居賣場競爭進(jìn)入定位時代！
當(dāng)競爭者已經(jīng)紛紛在“家居”這個領(lǐng)域有所占位，
新時代該如何建立屬于自己的核心地位？
消費(fèi)洞察——中產(chǎn)及富裕階層對消費(fèi)增長拉動作用愈加明顯
中國正在步入一個嶄新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時代，未來消費(fèi)增長將由急劇增長的上層中產(chǎn)階層及富裕階層所拉動。
根據(jù)瑞士信貸發(fā)布的《2015年全球財(cái)富報(bào)告》，我國中產(chǎn)階級已經(jīng)擁有數(shù)量最龐大的中產(chǎn)階級人數(shù)：1.09億。
面對這樣的消費(fèi)文化和趨勢，
新時代家居能滿足他們的需求嗎？
消費(fèi)者對新時代現(xiàn)有認(rèn)知的五個關(guān)鍵點(diǎn)——“高、大、全、優(yōu)、先”
所有這些，如果提煉1個關(guān)鍵詞來概括，會是什么？
五星級
新時代品牌戰(zhàn)略定位
五星級家居生活中心
高端標(biāo)準(zhǔn)等級和代表，新時代差異內(nèi)涵
所處經(jīng)營的品類范圍，是營造家居生活相關(guān)品類產(chǎn)品
國際高品質(zhì)生活綜合體 凸顯引領(lǐng)國際生活品質(zhì)
二、品牌訴求創(chuàng)意，創(chuàng)意了“新時代、新生活”的品牌訴求。
新時代“五星級”，可以帶給我什么體驗(yàn)和感受？ 它能滿足我對新時代更高生活品質(zhì)的要求嗎？
新生活，新時代
三、品牌傳播創(chuàng)意——掀起了一輪“新生活”創(chuàng)意傳播風(fēng)暴。
