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【品牌策劃】如何做一個(gè)好房地產(chǎn)圍墻廣告
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：9oxi.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-05-30??
廣告是提升品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有效溝通的最主要方式，主要包括電視廣告、電臺(tái)廣告，平面廣告，戶(hù)外廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告。
廣告是整合品牌傳播中重要的一環(huán)，要做好這一部分，離不開(kāi)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。比如傳播的內(nèi)容，需要解決向誰(shuí)說(shuō)，說(shuō)什么，怎么說(shuō)的問(wèn)題，只有與整體的品牌戰(zhàn)略與定位相符合，才能做得精準(zhǔn)到位，達(dá)到品牌傳播的效果。
【品牌策劃】如何做一個(gè)好房地產(chǎn)圍墻廣告
做一個(gè)廣告，首先要考慮一個(gè)問(wèn)題：你的廣告是做給誰(shuí)看的?腦白金廣告被無(wú)數(shù)人指責(zé)為“惡俗”“惡心”，但無(wú)可否認(rèn)，它是成功的，我們都記住了它，更重要的是腦白金的主要購(gòu)買(mǎi)人群即普通老百姓認(rèn)可它，把它視為“送禮佳品”，而廣告最根本的目的“促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售”也就達(dá)成了。
廣告創(chuàng)作應(yīng)以目標(biāo)消費(fèi)者為考量，以有效為目標(biāo)，在堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的前提下，只要能向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息，打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，能夠促進(jìn)銷(xiāo)售，那么廣告就算“土得掉渣”也無(wú)所謂，“走自己的路，讓別人說(shuō)去”。
廣告，最簡(jiǎn)單的往往最有效。從癥狀出發(fā)，從問(wèn)題出發(fā)，從需求出發(fā)，最容易打動(dòng)消費(fèi)者，要關(guān)注消費(fèi)者的生活狀態(tài)和消費(fèi)心理，不需要造什么概念，玩什么玄虛。消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收很有限，他沒(méi)時(shí)間也沒(méi)興趣聽(tīng)你羅嗦，但如果你開(kāi)門(mén)見(jiàn)山告訴他你能幫他解決什么問(wèn)題，他會(huì)豎著耳朵聽(tīng)。
一個(gè)成功的廣告往往具有“三個(gè)一”：一句打動(dòng)人心的廣告詞、一張簡(jiǎn)潔有力的平面、一支到位的CF。因?yàn)橄M(fèi)者能看到的只有這些，其他的做得再好，消費(fèi)者看不到。
在電視廣告中，聲音與視覺(jué)具有同等重要的作用?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，很少人會(huì)坐下來(lái)認(rèn)真的看廣告，人們一般在吃飯或忙碌其他事情時(shí)順便接受了廣告信息。因此很多電視廣告中都會(huì)使用歡快的廣告歌，起到吸引注意，產(chǎn)生記憶點(diǎn)的作用，并在結(jié)尾處用強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)突出主題。
對(duì)于房地產(chǎn)圍墻廣告的投放，不能盲目，選擇什么媒介、時(shí)間、位置，投放的力度和頻率如何安排，都需要有一個(gè)策略，以求達(dá)到以合理成本獲得最佳廣告效果的目標(biāo)。