杭州品牌策劃公司認(rèn)為品牌跟人一樣都客觀存在賣相的問題，人的賣相好，可以獲得更好發(fā)展機(jī)會，品牌賣相好，就可以獲得更好的市場溢價(jià)。
 
說到產(chǎn)品的賣相，需要有一些說明。就像我們?nèi)艘粯?，因?yàn)樯嬖谏鐣目臻g當(dāng)中，每個(gè)人都會被別人所評價(jià)。杭州品牌策劃公司認(rèn)為有些人為人處世比較圓滑，表面上給別人一種很親切的感覺，由于人際關(guān)系處理得好，可能得到很多人的贊美，這種性格的人容易有很多朋友。
但另一種人，為人比較直率，雖然比較坦誠，但由于與人溝通的過程中忽視了對方的感受，造成別人對他的動(dòng)機(jī)理解不夠，以至于留下個(gè)不太好的印象。以上兩種行為得到的不同結(jié)果，就是我們?nèi)说馁u相。
總結(jié)起來就是日常生活中的行為舉止、德行操守，通過外表的表現(xiàn)給別人留下的形象，這個(gè)形象是別人對你產(chǎn)生好感的源泉。杭州品牌策劃公司認(rèn)為產(chǎn)品品牌也一樣，產(chǎn)品品牌在市場上的任何一個(gè)營銷行為，都有可能形成消費(fèi)者的記憶。這種記憶正好符合這個(gè)消費(fèi)群體的情感需要，累計(jì)起來就會產(chǎn)生一種偏好，這就是我們所說的產(chǎn)品的品牌賣相。
如何判斷品牌賣相的形成及是否存在品牌賣相，需要針對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。由于品牌是依存于產(chǎn)品而存在的，所以在調(diào)查的過程中需要把品牌和產(chǎn)品聯(lián)系起來。

杭州品牌策劃公司認(rèn)為消費(fèi)者調(diào)研的思維順序有以下
l  消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度。
l  消費(fèi)者在接受產(chǎn)品的過程中為什么選擇已認(rèn)知品牌的產(chǎn)品。
l  對認(rèn)知的產(chǎn)品喜好其品牌的原因。
l  判斷這些原因的感性因素和理性因素。
杭州品牌策劃公司認(rèn)為如果消費(fèi)者對一個(gè)品牌的喜好總體上來說感性因素占主導(dǎo)地位，說明該產(chǎn)品的品牌賣相很好；如果說理性因素占主導(dǎo)地位，則說明該產(chǎn)品的品牌是通過消費(fèi)者的理性思維承認(rèn)的，賣相就要差一些。
在產(chǎn)品上市前，為什么要考慮已有的品牌是否具有品牌賣相呢？主要是要看企業(yè)是否需要利用這個(gè)品牌包裝新的產(chǎn)品。當(dāng)然，如果企業(yè)不用這個(gè)品牌包裝產(chǎn)品，但企業(yè)的品牌在市場上已經(jīng)有一定的賣相，也是可以利用的。
比如，消費(fèi)者相信海爾是一個(gè)實(shí)力很強(qiáng)的企業(yè)，對海爾出品的任何一個(gè)產(chǎn)品都很信任。對于產(chǎn)品的品牌來說，道理也是一樣，也可以利用已經(jīng)有的市場認(rèn)可，包裝進(jìn)更多的產(chǎn)品。
杭州品牌策劃公司認(rèn)為一個(gè)全新的企業(yè)或者全新的產(chǎn)品進(jìn)入市場，由于企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的品牌都沒有在市場上站住腳根，所以不存在利用固有的品牌賣相進(jìn)行產(chǎn)品  上市操作的問題。