一、    了解行業(yè)概況工具——百度指數(shù)和阿里指數(shù)
用來(lái)了解行業(yè)概況和輪廓，快速形成行業(yè)初步認(rèn)知。
 
二、    深入透析行業(yè)工具——關(guān)鍵詞規(guī)劃師和生意參謀
用來(lái)了解用戶對(duì)品類的認(rèn)知、聯(lián)想、和認(rèn)購(gòu)。
 
在實(shí)際做項(xiàng)目調(diào)研時(shí)，在大數(shù)據(jù)分析這塊，杭州品牌策劃認(rèn)為往往要將這四種方法結(jié)合起來(lái)運(yùn)用，將結(jié)果進(jìn)行比對(duì)，找到其中的一致性和差異性，從而發(fā)現(xiàn)規(guī)律和機(jī)會(huì)。

 
今天這篇我們就拿老劉之前做過(guò)的一個(gè)沙發(fā)項(xiàng)目，演練這四種工具的綜合運(yùn)用，對(duì)大數(shù)據(jù)調(diào)研板塊做下總結(jié)。
 
歡迎大家就學(xué)習(xí)中遇到的問(wèn)題在留言區(qū)提出，老劉將在看到的第一時(shí)間給出回復(fù)。
 
 
（一）先通過(guò)百度指數(shù)和阿里指數(shù)快速了解行業(yè)
一、百度指數(shù)了解沙發(fā)行業(yè)概況
1、沙發(fā)品類趨勢(shì)研究，可分析得出以下結(jié)論：
日均指數(shù)達(dá)到3448，屬于有較高需求的品類。并且搜索高峰基本出現(xiàn)周末，杭州品牌策劃認(rèn)為表明人們一般是周末選購(gòu)沙發(fā)。

 
2、沙發(fā)品類的需求圖譜，可分析得出以下結(jié)論：
可以看出對(duì)沙發(fā)材質(zhì)的需求，主要是“布藝、實(shí)木、花梨、真皮”
對(duì)類型的需求主要是“沙發(fā)床”和“懶人沙發(fā)”，在品牌上只有“芝華士”一個(gè)品牌展現(xiàn)。
 
 
 
3、沙發(fā)品類的輿情洞察，可分析得出以下結(jié)論：
“老人選沙發(fā)、新沙發(fā)祛異味……”等用戶群體所關(guān)心的一些問(wèn)題，就可能是我們的機(jī)會(huì)或者產(chǎn)品賣點(diǎn)，點(diǎn)擊右下角更多可以查看更多熱點(diǎn)報(bào)道。
人們提問(wèn)最多的是關(guān)于沙發(fā)的尺寸，杭州品牌策劃認(rèn)為表明人們?cè)谘b修時(shí)經(jīng)常會(huì)擔(dān)心沙發(fā)尺寸是否合適

 
 
4、沙發(fā)品類的人群畫像，可分析得出以下結(jié)論：
地域上廣東、長(zhǎng)三角的江浙滬以及北京等發(fā)達(dá)區(qū)域是重點(diǎn)需求市場(chǎng)
在沙發(fā)選購(gòu)上，主力人群集中在30-49歲，杭州品牌策劃認(rèn)為其中核心購(gòu)買群體是30-39歲，而其中男性占比55%，女性為45%。

 
 
 
二、    阿里指數(shù)了解沙發(fā)行業(yè)概況
沙發(fā)品類阿里指數(shù)目前尚未提供數(shù)據(jù)，暫時(shí)無(wú)法進(jìn)行比對(duì)。
 
 
 
（二）   、用百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師和淘寶生意參謀來(lái)透析行業(yè)
 
一、    看用戶關(guān)注點(diǎn)
“材質(zhì)、場(chǎng)景、風(fēng)格、風(fēng)格、子品類”是消費(fèi)者共同的關(guān)注點(diǎn)
（淘寶和百度數(shù)據(jù)上，這幾個(gè)關(guān)注點(diǎn)排列順序不一樣，因?yàn)榘俣壬鲜鞘占畔⒘私饩佣啵?/span>杭州品牌策劃認(rèn)為淘寶上搜索大多需求已經(jīng)相對(duì)明確了。）

 
 
二、    看用戶對(duì)材質(zhì)的關(guān)注
布藝、實(shí)木、真皮是消費(fèi)者的重點(diǎn)需求，百度和淘寶完全相同。
 
 
三、    看用戶對(duì)場(chǎng)景的關(guān)注——主要集中在客廳、臥室、辦公室
 
 
四、    看消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注
芝華士在淘寶和百度上都是第一，市場(chǎng)認(rèn)知和銷量都遠(yuǎn)超其他品牌。總共38個(gè)品牌獲得消費(fèi)者的主動(dòng)搜索，杭州品牌策劃認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)程度適中，其中基本是延伸型品牌，有2個(gè)是專家型品牌。

 
 
五、    看用戶對(duì)風(fēng)格的關(guān)注
“歐式”風(fēng)格是最受消費(fèi)者歡迎的，“美式、中式、簡(jiǎn)約、時(shí)尚”也是消費(fèi)者所重點(diǎn)關(guān)注和認(rèn)可的。
 
 
杭州品牌策劃認(rèn)為通過(guò)百度指數(shù)、關(guān)鍵詞規(guī)劃師、生意參謀上數(shù)據(jù)所反映的結(jié)論，可以大致勾勒出消費(fèi)群體的畫像