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包裝設(shè)計(jì):如何讓產(chǎn)品的包裝提升顏值
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：9oxi.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-06-02??
包裝是一種媒介，品牌經(jīng)過(guò)它向顧客講故事，甚至可以和顧客樹(shù)立對(duì)話。在這個(gè)看顏值的時(shí)代，商品的包裝設(shè)計(jì)也是相當(dāng)重要的。只需你需求用一個(gè)東西，你就繞不開(kāi)它的包裝，我們每天反復(fù)看到、選擇、翻開(kāi)、運(yùn)用，這樣的進(jìn)程。縱觀最近幾年優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)包裝的設(shè)計(jì)越來(lái)越有創(chuàng)意和用心。
“少即是多”簡(jiǎn)單直接的傳遞品牌核心
使用這種包裝風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被冗雜的信息淹沒(méi)，更對(duì)繁復(fù)而無(wú)謂的裝飾感到審美疲勞。簡(jiǎn)潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣(mài)什么。這類包裝可能是帶有科技感的極簡(jiǎn)抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設(shè)計(jì)，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。
強(qiáng)烈的顏色，強(qiáng)烈的對(duì)比
一些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)元素漸漸被廣泛使用，這些元素本身也形成了一種風(fēng)格。前面曾提到許多包裝很簡(jiǎn)潔，卻做到既吸引目光，又直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)品牌和信息。延續(xù)這種觀念，一個(gè)很好的表達(dá)方式是：選擇顏色強(qiáng)烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡(jiǎn)單，每個(gè)人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無(wú)限種變化，創(chuàng)造出新的圖案。
黑白對(duì)比產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果
黑與白的強(qiáng)烈對(duì)比是張揚(yáng)的，純粹的白色與黑色也很重要。它們是“極簡(jiǎn)”與“明晰”的終極表達(dá)。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細(xì)地對(duì)待產(chǎn)品包裝上的信息，而當(dāng)黑白兩個(gè)極端相遇，鮮明的對(duì)比本來(lái)就能形成強(qiáng)烈視覺(jué)效果。
通過(guò)圖像來(lái)講故事
大家都愛(ài)藝術(shù)與插畫(huà)，何不把商場(chǎng)變成美術(shù)館。很多藝術(shù)家通過(guò)圖像來(lái)講故事，而包裝上的畫(huà)則是品牌講述自身故事的很好方式。簡(jiǎn)單或者寫(xiě)實(shí)的畫(huà)，能準(zhǔn)確地描繪出產(chǎn)品的功能和用途，更具想象力、帶有藝術(shù)色彩的畫(huà)則讓產(chǎn)品吸引人，或者激發(fā)顧客的特殊情感——藝術(shù)的魔力就在于此。包裝設(shè)計(jì)在品牌運(yùn)營(yíng)當(dāng)中起著相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié),非常的重要,包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌策劃相當(dāng)重要,獨(dú)特的包裝會(huì)讓產(chǎn)品更加出色.
手寫(xiě)字體讓產(chǎn)品顯得更真誠(chéng)
當(dāng)消費(fèi)者變得越來(lái)越精明和挑剔，想要贏得他們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的信任也越來(lái)越困難。應(yīng)對(duì)這種變化，品牌與設(shè)計(jì)師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產(chǎn)品很真誠(chéng)，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過(guò)程很用心”。因此，包裝上越來(lái)越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫(xiě)字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質(zhì)?？傊Х桨儆?jì)地展露出產(chǎn)品的真實(shí)感和手工藝，強(qiáng)調(diào)它蘊(yùn)含人的個(gè)性與溫度，希望以此與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系。
一整套的包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品宣傳更容易
如果你有一個(gè)系列的產(chǎn)品，最好有一個(gè)系列的包裝。包裝設(shè)計(jì)是整體營(yíng)銷策略的一部分，對(duì)系列產(chǎn)品和獨(dú)立產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是有所區(qū)別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標(biāo)識(shí)。出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強(qiáng)化品牌形象。越來(lái)越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿始終，但細(xì)節(jié)上的差異不再是換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單。
樸素的材質(zhì)讓產(chǎn)品回歸自然和質(zhì)樸
當(dāng)越來(lái)越多人追求“環(huán)保、健康、自然”的價(jià)值觀時(shí)，品牌也改變其包裝設(shè)計(jì)的策略，轉(zhuǎn)而選擇更自然、簡(jiǎn)化的的牛皮紙。 牛皮紙彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環(huán)保的包裝材料。食品品牌鐘愛(ài)牛皮紙或者牛皮紙質(zhì)感的紙，使用起來(lái)不易破損，而且能側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品天然質(zhì)樸和公司對(duì)環(huán)保的重視。
包裝設(shè)計(jì):獨(dú)特的外形包裝讓產(chǎn)品更出彩
一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì),能讓產(chǎn)品更加的出彩,包裝設(shè)計(jì)欣賞,有點(diǎn)設(shè)計(jì)師在考慮包裝的形式或外形時(shí)，不僅思考品牌敘事（怎么能讓人輕易記住這個(gè)牌子），也更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品如何提高使用效率、趣味性、裝飾性、減少顧客的負(fù)擔(dān)。畢竟，將產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)的，除了顏值，還有它的功能，這對(duì)包裝也適用。