品牌命名有根就是要顯示新品類的來(lái)歷，要顯示它的出身，品類是什么？這其實(shí)就是顧客需求的解決方案，在對(duì)接顧客需求，所以你要有根才能對(duì)接顧客需求，比如帆船輪船，他們的根是船，對(duì)接的是水上運(yùn)輸?shù)男枨?，還有酸奶豆奶，他們的根是奶，對(duì)應(yīng)的是蛋白質(zhì)的需求，神一樣的蘋果公司在新品類命名上？
 
也犯過(guò)錯(cuò)誤，他推出牛頓PDA，個(gè)人數(shù)字助理，品牌命名這就是一個(gè)沒(méi)有根的品類名，助理是什么？大家覺(jué)得是一個(gè)人，數(shù)字助理是很弱的，現(xiàn)實(shí)生活中用助理的是極少數(shù)人。

 
蘋果公司花了幾千萬(wàn)美元，高調(diào)推出牛頓PDA，最后宣告失敗，其實(shí)牛頓PDA所具有的功能，就像一個(gè)掌上電腦或智能手機(jī)的功能，如果那時(shí)候就叫掌上電腦或智能手機(jī)，那就不會(huì)失敗那么難看，但蘋果公司也沒(méi)有讓機(jī)會(huì)輕易的溜走，開(kāi)發(fā)牛頓PDA所積累的技術(shù)，確實(shí)幫助他，后來(lái)推出了掌上電腦iPad，和智能手機(jī)iPhone。
 
品牌命名有的時(shí)候一個(gè)新品類是有好幾個(gè)根可選的，這時(shí)候一定要選，比較強(qiáng)的一條根，多根選強(qiáng)，曾經(jīng)一個(gè)做短租的，已經(jīng)上新三板了，他們整個(gè)團(tuán)隊(duì)專門跑到深圳來(lái)咨詢一些戰(zhàn)略的困惑。
 
我說(shuō)首先你叫短租，這個(gè)根就算錯(cuò)了，品牌命名這個(gè)品類名就不對(duì)，跟短租對(duì)應(yīng)的是長(zhǎng)租，租房，作為顧客來(lái)說(shuō)，他出行旅行的時(shí)候，他腦袋里居住的需求的品類是什么？酒店，肯定不是租房，我們沒(méi)有人說(shuō)我們就住一個(gè)酒店的房間，我不會(huì)把訂酒店房間說(shuō)成住房或者租，所以他最應(yīng)該的品類名字，是民居酒店。
 
品牌命名當(dāng)然慢慢的，由于臺(tái)灣和日本的，越來(lái)越多的把它叫做民宿，那就順應(yīng)這個(gè)認(rèn)知也好，叫短租其實(shí)是非常不利的，根本就找錯(cuò)了戰(zhàn)場(chǎng)，出行的人想的不是租房，而是酒店，他之前選的是一個(gè)很弱很弱的根。